Cómo integrar Microinfluencers en un Plan Estratégico de Social Media

07-02-2018 .- Europac

A la hora de elaborar un Plan Estratégico de Social Media, son muchos los factores que hemos de tener en cuenta, pero hay uno fundamental que es la viralización de nuestros mensajes para diferentes audiencias.

Hasta ahora, siempre que pensábamos en cómo hacer llegar nuestros mensajes al mayor número de usuarios posible, siempre acudíamos a los soportes disponibles como nuestra web, nuestro blog, nuestros perfiles de redes sociales o determinábamos realizar campañas de pago en buscadores, redes sociales, medios de comunicación y blogs, que nos proporcionaran el alcance deseado.

Pero poco a poco los llamados Influencers han ido ganando terreno y en muchos de nuestros lanzamientos hemos contado con estos profesionales para hacer llegar nuestros contenidos a un determinado target.

¿Pero realmente funcionan las campañas con Influencers?

Si nos atenemos a los datos estadísticos que arrojan algunas de nuestras acciones con Influencers, descubrimos que no en todos los casos conseguimos los resultados esperados. El problema reside en que, a la hora de elegir, hemos de saber discriminar la cantidad de la calidad, ya que lo verdaderamente importante no es el número de fans o seguidores que tenga un Influencer, sino el engagement que consigue con su comunidad, es decir el ratio de conversión con su red.

De ahí que el concepto esté cambiando y, cada día más, busquemos para nuestras acciones "Microinfluencers", esos usuarios de medios sociales que tienen tras de sí comunidades mucho más pequeñas que los Influencers, pero a la vez son mucho más fieles. Estos profesionales, por lo general son especialistas en temas concretos, cuidan mucho a su red porque es más manejable y además sus seguidores están fidelizados porque confían en sus opiniones y recomendaciones.  Si lo pensamos bien, todos somos Microinfluencers en mayor o menor medida, ya que con nuestras opiniones y recomendaciones influimos en las decisiones de nuestro entorno más cercano.

 Por tanto, a la hora de diseñar las acciones para dar a conocer nuestro producto, para un nuevo lanzamiento o simplemente para crear contenidos alrededor de nuestra marca, podemos incluir en nuestro Plan Estratégico de Social Media una red de Microinfluencers, que además de ofrecernos resultados, nos permitirá rentabilizar nuestro presupuesto, pues sus tarifas son mucho más ajustadas y, por otro lado, la gran mayoría dominan más de un canal, por lo que podremos diversificar nuestros mensajes en distintas redes y soportes, utilizando además diferentes recursos como imágenes, vídeos, infografías o artículos en sus blogs, garantizando así el éxito de nuestras campañas.

 


Fátima Martínez López

Tras estudiar Publicidad y RRPP y completar mi formación en Esic y Cesma, los medios de comunicación han sido mi gran escuela durante más de 28 años de profesión. El País, Época, América Ibérica, Axel Springer, Grupo Sfera, Directora Comercial de Madrid de ABC, Radio, TV, Gerente de la Multimedia en Vocento y Directora Comercial de ZoomNews. Directora del Master Ejecutivo en Social Media y Marketing Digital de la Universidad de Alicante en Madrid #cmuamad. En la actualidad es Directora Ejecutiva en Social Media Fidelity Management, Profesora de Google Actívate, Foxize School, Cámara de Madrid y Directora del Curso de Estratega en Social Media y Community Mannagement en CESMA Business School. Ponente y formadora in company.  Blogger en “Con Tu Negocio” de Movistar y “Luces y Sombras de las Marca.